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品牌方与明星之间的代言合作长久以来都是商品/服务营销的“热门话题”，明星的形象以及其对商品/服务的推荐、证明，成为了商品/服务广而告之的“流量密码”。随着互联网的不断发展，直播带货、商业种草、探店等新兴代言手段一时间成为了广告代言市场的“爆款”。然而，“流量为王”引发的“代言乱象”也使得广告代言市场变得更加复杂和危险，这也对明星广告代言活动的严于律己提出了更高的要求。

为了规范明星广告代言市场，国家市场监督管理总局等七部门于2022年10月下发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，北京、上海、浙江等地也相继出台了“广告代言合规指引”，这标志着广告代言合规的时代已经悄然来临。这样的背景下，明星广告代言人应建立怎样的合规机制，以确保代言活动的合规性，避免出现违规行为所带来的风险和损失，又该如何有效对合规机制加以操作，以更好地应对广告代言市场的变化和挑战？

5月12日15:30，北京市文化娱乐法学会理事、影视法律专业委员会秘书长，北京天驰君泰律师事务所成一男律师，将以明星广告代言人为切入点，对明星广告代言活动的认定、监管趋势及合规操作等问题进行分享。

北京天驰君泰律师事务所（北京市文化娱乐法学会常务理事单位）是一家创建于1994年的大型综合型合伙制律师事务所。经过28年的发展，律所底蕴扎实，积淀深厚，执业水准、团队能力、业绩位居行业前列。被中华全国律师协会授予“全国优秀律师事务所”荣誉称号，连续多年被北京市司法局和律师协会评为“北京市优秀律师事务所”。

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